Partir du parcours client
Une vidéo trouve sa place dans une campagne lorsqu’elle aide une personne à franchir une étape précise. Une courte introduction peut expliquer l’intérêt d’un produit ; une démonstration peut répondre à une question de comparaison ; un récit client peut apporter des preuves. Un même montage remplit rarement ces trois fonctions avec la même efficacité.
Recensez les questions posées lors de la découverte, de l’évaluation et de la décision. Choisissez la vidéo lorsque le mouvement, la voix ou l’enchaînement des étapes communiquent mieux la réponse qu’une photographie, un schéma ou une page écrite.
Construire une matrice des formats avant le tournage
Listez chaque emplacement, public, message, proportion, durée, langue et action suivante. Ce petit tableau oriente la liste des plans et évite d’essayer de recadrer un film terminé pour tous les canaux.
- Introduction sociale : une première image lisible, une idée et une étape suivante pertinente.
- Démonstration de produit ou de service : montrez l’expérience ou le processus réel et répondez aux objections courantes.
- Vidéo de site web : soutenez la fonction de la page sans réserver les informations essentielles au son ou au mouvement.
- Présentation commerciale ou événementielle : laissez au public le temps de comprendre les preuves et le contexte.
Notre guide de postproduction présente les fichiers de transmission, les sous-titres et les versions propres qui facilitent les adaptations.
Adapter le message en préservant la marque
Préservez la cohérence de l’affirmation centrale, de l’identité visuelle et des preuves factuelles. Adaptez l’ouverture, le rythme, le cadrage et l’appel à l’action à chaque emplacement. Une version verticale pour les réseaux sociaux peut introduire le problème ; une démonstration plus longue sur une page de destination peut montrer le fonctionnement de l’offre. Aucune ne doit promettre un résultat que le produit ou le service ne peut soutenir.
Prévoyez des sous-titres ou des indications à l’écran lorsque les personnes peuvent regarder sans le son. Si la vidéo contient des informations essentielles, proposez une alternative accessible. Les recommandations du W3C sur la planification des médias aident les équipes à l’intégrer dès le départ.
Mesurer chaque version selon sa finalité
Le nombre de vues est un signal de diffusion, pas une vente. Pour la notoriété, examinez la portée qualifiée et le visionnage complet dans leur contexte. Pour la considération, étudiez les visites ou interactions utiles. Sur une page de conversion, analysez les demandes ou les achats avec la page et la source du trafic. Comparez des publics et des périodes similaires avant d’attribuer une évolution à la vidéo.
Les spécifications des canaux évoluent également. Vérifiez les exigences de l’emplacement réel dans les spécifications des composants Google Ads et sur les autres plateformes utilisées lors de la validation des exports.
Préparer la campagne suivante
Définissez la question du public, les preuves disponibles et les canaux de diffusion avant de choisir un format de production. Notre studio créatif peut concevoir le film et ses adaptations ; notre équipe de marketing digital peut définir la diffusion et la mesure de chaque version. Discutons de votre campagne.
